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Marketing

Marketing dans le secteur Général

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Les études de marché

A qui s'adresse cette formation

  • Chargé d’études, chef de produit, chef de projet marketing, responsable communication.

Durée
  • 2 jours

Objectifs
  • Mener une étude de marché de A à Z
  • L’exploitation des informations existantes
  • Analyser les résultats

Contenu
  • Les étapes clés
  • Les outils de l’étude de marché
  • L’évaluation de la pertinence des informations collectées
  • Les études quantitatives
  • Les études qualitatives

Mettre en place une stratégie marketing

A qui s'adresse cette formation

  • Responsable marketing, chargé de produit, chargé de la stratégie marketing

Durée
  • 2 jours

Objectifs
  • Identifier les facteurs clés de succès
  • Évaluer l’environnement concurrentiel
  • Élaborer une stratégie marketing efficace et porteuse des valeurs de l’entreprise

Contenu
  • Le diagnostic SWOT
  • Les différents choix stratégiques (diversification, différenciation, stratégie de prix...)
  • La segmentation de la clientèle
  • Avoir un positionnement cohérent avec les valeurs de l’entreprise
  • Prendre des décisions

Du plan marketing au plan d'action commercial

A qui s'adresse cette formation

  • Responsable marketing, chef de produit, manager

Durée
  • 2 jours

Objectifs
  • Assurer une cohérence avec la stratégie marketing
  • Définir un plan d’actions commerciales personnalisé à l’entreprise
  • Connaître et maîtriser les étapes du plan d’actions commerciales
  • Planifier et lancer les actions commerciales

Contenu
  • Identifier les ressources actuelles de l’entreprise
  • La fixation d’objectifs commerciaux
  • Construire son plan d’action à partir des 4P du mix marketing (Product, Price, Place, Promotion)
  • La construction d’un tableau de bord
  • Le contrôle du plan d’actions commerciales

Les concepts fondamentaux du marketing

A qui s'adresse cette formation

  • Toute personne qui souhaite voir ou revoir les bases du marketing : managers, chef de produit, chargé de projet.

Durée
  • 2 jours

Objectifs
  • Connaître les différentes dimensions et étapes du marketing
  • Être capable de réaliser un diagnostic interne et externe
  • Construire son mix marketing (les 4P)
  • Adapter son offre à la clientèle

Contenu
  • L’analyse SWOT
  • Les différents outils du marketing
  • L’utilisation des nouvelles technologies dans le marketing
  • L’e-commerce
  • Le principe de la segmentation
  • La satisfaction du client

Marketing mix et plan marketing

A qui s'adresse cette formation

  • Responsable marketing, chef de marché, chef de produit, chargé de projet

Durée
  • 2 jours

Objectifs
  • Construire un plan marketing efficace
  • Comprendre tous les aspects du marketing mix (les 4P)
  • Adapter son offre à la clientèle ciblée
  • Connaître les outils spécifiques au marketing

Contenu
  • L’analyse du marché (matrice SWOT)
  • La veille marketing
  • La segmentation et le ciblage de la clientèle
  • La structure du plan marketing
  • Les facteurs clés de succès
  • L’analyse des chiffres

Marketing stratégique et marketing opérationnel

A qui s'adresse cette formation

  • Responsable marketing, chef de produit

Durée
  • 2 jours

Objectifs

    • L’analyse SWOT
    • La segmentation du marché
    • Trouver un positionnement porteur des valeurs de l’entreprise
    • Les modèles d’aides à la décision
    • Les 4P (Product Price Place Promotion)
    • Les actions promotionnelles

Construire un diagnostic SWOT

A qui s'adresse cette formation

  • Responsable marketing, chargé de projet, chargé d’études, managers

Durée
  • 2 jours

Objectifs

    • Déterminer les facteurs clés de succès pour un marché
    • Savoir faire parler l’analyse SWOT
    • Évaluer le potentiel d’un marché
    • L’analyse des concurrents
    • Repérer les erreurs à ne pas commettre